Krátký rozhovor s vedoucím marketingu v agentuře WPJ Liborem Pelikánem.
Nástroj Marketing Mapy objevil před 2 lety a zavedl jeho použití do agentury, která se stará o výkonnostní marketing u 30 eshopových klientů. Agentura se stará o cca 150 eshopů na vlastním CMS a některé z nich marketingově podporuje tým 6 specialistů na online marketing.
V nástroji specialisté plánují další rozvoj marketingu, vzdělávají se ve specializacích, které nejsou jejich primární. Vedoucí oddělení Libor pak na dashboardu snadno kontroluje, který projekt je jak marketingově vyzrálý (marketing maturity).
Přes Mapy klientům prezentují postupný rozvoj v SEO, PPC či srovnávačích zboží a slouží agentuře jako argumentační nástroj pro upsell realizovaných služeb.
Každá mapa má nyní svůj vlastní tištěnou podobu. Úkoly jsem aktualizovali na podzim 2021, tedy mapy jsou up-to-date a myslíme si, že ve vaší zasedačce či kanceláři se budou skutečně vyjímat. Plakáty lze koupit spolu s předplatným nástroje a všechny podrobnosti jsou na stránce Plakáty.
Marketingové plakáty: SEO, PPC, Srovnávače: Marketing Mapy
Marketing mapy děláme proto, abychom pomohli řídit online marketing. Cílem je, aby váš marketing zrál – pracovali jste na úkolech od jednodušších ke složitým. Také chceme umožnit uřídit více marketingových kanálů zároveň tzv. cross-channel či ještě lépe omni-channel.
V praxi marketingových agentur vidíme, že pracují zejména na tom, co dobře umí, vydělá jim to rychle peníze a za méně úsilí vidí klient co největší efekt. V úvodní části práce na marketingu je to v pořádku. Je třeba dosahovat rychle obhajitelných výsledků a ROI a „nepřetéct“ na hodinách. Při dlouhodobější práci pak ale zbytečně převládá rutina a easy-money. Chtělo by to ale něco víc – zkoušet nové taktiky, zapojit další marketingové kanály.
V Marketing Mapy se snažíme v marketingovém rybníčku o dvě věci:
Aby firma marketingový kanál využívala vyváženě.
Aby vědomě či nevědomě neprotěžovala jeden marketingový kanál nad ostatními.
Jako další velký krok v nástroji jsme od ultimátního checklistu SEO a PPC postoupili o level výše k „řídícímu panelu digitálního marketingu„. Vytvořili jsme novou obrazovku Dashboard a redesignovali obrazovky Map.
Řízení projektu si již vyzkoušelo 1500 projektů od 1324 uživatelů. Většina řídí jen jeden projekt. 7 % uživatelů má 2 projekty. 2 % uživatelů má 3 a více projektů. Agentura, která u nás vede nejvíce klientů, jich má 12.
Pracujeme na plné obrátky. Spustili jsme napojení na Gopay, tedy už je možné platit kartou. To vám umožňuje neřešit měsíční platby a snižuje zbytečnou administrativu.
Začali jsme spolupráci s dalším programátorem Lukášem Brzákem a právě dokončuje napojení na Basecamp. V placeném účtu jendoduše vyexportujete úkoly z Akčního plánu do Basecampu. Pokud v BaseCampu zaškrtnete úkol jako hotový, vrátí se zpět k do Map. Díky tomu se rovnou obarví v Mapě.
